Για δύο συναπτά έτη, η Volvo έχει μη εμφάνιση στο Σαλόνι του Μόντρεαλ Διεθνές Σαλόνι Αυτοκινήτου, αναφέροντας ότι το σόου δεν είναι μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ τους. Αλλά μετά από τα δύο χρόνια απουσίας, η Volvo έχει έρθει πίσω στο Σαλόνι Αυτοκινήτου για να αποκαλύψει το νέο αυτοκίνητό του, την είσοδό τους στην κατηγορία των συμπαγών αυτοκινήτων. Το αυτοκίνητο είναι το δύο-θυρο hatchback Volvo C30 η οποία είναι μια απόκλιση από την αρχική φήμη της Volvo για την παραγωγή boxy αυτοκίνητα. Είναι ένα συμπαγές hatchback σχεδιάστηκε από την καναδική γεννημένος Simon Lamarre η οποία έχει ως στόχο να ανταγωνιστεί το Audi A3 και BMW 1-Series. Πηγαίνοντας κατά της εν λόγω σκληρό ανταγωνισμό, η εταιρεία πρέπει να στείλει ένα ισχυρό εντύπωση για το αυτοκίνητό τους στο κοινό, μια στρατηγική που έχουν αναλάβει είναι η επιστροφή τους στο Σαλόνι του Μόντρεαλ Διεθνές Σαλόνι Αυτοκινήτου για να αποκαλύψει το Volvo C30.Its ένα πράγμα για να δείξει τα εμπορεύματά σας μακριά σε μια επίδειξη κινητήρα, και είναι επίσης ένα άλλο πράγμα που πρέπει να το διαφημίσει σε ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό μέσω της τηλεόρασης ή του Web. Η στρατηγική της εταιρείας στη διαφήμιση νέου μικρού αυτοκινήτου τους πολυτέλεια θα έχουν μεγάλες συνέπειες για το πόσο καλά το κοινό θα δεχτεί το προϊόν τους. Και δεδομένου ότι αυτή είναι η πρώτη έξοδό τους στη μικρομεσαία κατηγορία πολυτελείας θα είναι πολύ σημαντικό το πώς το κοινό θα ανταποκριθεί στις διαφημιστικές καμπάνιες τους, ιδίως στην αγορά-στόχο τους που είναι η Generation Y ή εκείνες που αφορούν την ομάδα ηλικίας 25-34 ετών. Η σημασία της επιτυχημένης διαφήμισης δεν θα μπορούσε να τονιστεί πάνω από μια διαφήμιση μπορεί είτε να κάνει ή να σπάσει οποιοδήποτε προϊόν. Για να προσελκύσει την προσοχή του υποψήφιους αγοραστές τους, η Volvo έχει ξεκινήσει εκστρατεία Freewill τους στο διαδίκτυο και σύντομα θα προβάλλεται στις τηλεοράσεις. Το αποτέλεσμα που θέλουν είναι ακριβώς όπως το αποτέλεσμα ενός Volvo μίζα τον κινητήρα του, η οποία είναι να ξεκινήσει μια νέα γενιά του Volvo πιστούς καταναλωτές που δεν θα περιλαμβάνει μόνο την Volvo C30, αλλά και άλλα μοντέλα της Volvo. Η διαφήμιση είναι μια ιδιόμορφη αυτό που η εταιρεία ελπίζει να πιάσει την προσοχή των νεότερων αγοραστές αυτοκινήτων. Volvo απομακρύνεται από την παραδοσιακή προώθηση των αυτοκινήτων που είναι να δείξει το κοινό γιατί θα ήθελα το προϊόν τους. Αντί να ζητούν από το κοινό να αξιολογούν κάθε πτυχή του αυτοκινήτου από το εξωτερικό σχεδιασμό του, στο εσωτερικό του και να τους πει πόσο αγαπούν το αυτοκίνητο ή not.While τη χρήση αυτής της τακτικής για την προώθηση της Volvo C30 είναι επικίνδυνη, η εταιρεία έχει την πεποίθηση ότι η η καλή ποιότητα του αυτοκινήτου τους θα ξεπερνούν σε αριθμό τα χαρακτηριστικά μερικοί μπορεί να θεωρούν απαράδεκτο. Είτε η εκστρατεία θα είναι μια επιτυχία ή όχι ακόμα μένει να δούμε αν η εταιρεία έχει την πεποίθηση ότι οι διαφημίσεις θα τους δώσει καλή εικόνα πωλήσεων του Volvo C30.
Από:
Reign Glady