Η General Motors είδους είναι σε μεγάλο βαθμό τραυματίες από τους καταναλωτές που απλώς αρνούνται να αγοράσουν αμερικανικών οχημάτων. Για το λόγο αυτό η αυτοκινητοβιομηχανία είναι διασκεδαστικό εκστρατείες για να κερδίσει πάνω από το άπιστος. Η μεγαλύτερη αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία έχει αποφασίσει να χρησιμοποιήσει την κληρονομιά της για να αρπάξει περισσότερη άκρη στην market.GM 's Κρόνος διαίρεση ξεκίνησε νωρίτερα της «Ξανασκεφτείτε εκστρατεία American», «το αντίθετο του buy-αμερικανική εκστρατεία», δήλωσε ο Eric Hirshberg της Deutsch, η οποία δημιούργησε η διαφημίσεις. "Ακόμη και οι πιο ένθερμοι αμερικανικό αυτοκίνητο απορρίπτων είναι ριζοβολία για τα αμερικανικά αυτοκίνητα," δήλωσε ο Eric Hirshberg, ο πρόεδρος της Deutsch Λος Άντζελες, η διαφημιστική εκστρατεία πίσω από το σημερινό του Κρόνου. "Απλώς δεν πιστεύω ότι είναι αρκετά καλή ποιότητα, ή όπου και αν προβλέπεται εναντίον τους για οποιονδήποτε λόγο. Αλλά ο καθένας σε αυτή τη χώρα έχει μια συγγένεια για τα αμερικανικά αυτοκίνητα και θέλει να πάρει πίσω τους. "Παρά το γεγονός ότι οι πωλήσεις του Κρόνου έχουν αυξηθεί, η GM θα έχει δυσκολία να πείσει τους ανθρώπους που απέρριψαν αμερικανικών οχημάτων που έχουν βελτιωθεί, δήλωσε ο Jim Hossack, ένας σύμβουλος με AutoPacific σε Tustin, Καλιφόρνια «Το στίγμα είναι ακόμα εκεί. Είναι η πραγματικότητα ακόμα εκεί; Δεν είμαι σίγουρος, "Hossack είπε. «Υπάρχει ακόμα μια αρνητική χροιά που προέρχονται από τις δεκαετίες των προϊόντων που αποδείχθηκαν στο τέλος να έχουν την ποιότητα, την αξιοπιστία και την αντοχή μικρότερη από τις κορυφαίες ιαπωνικές εισαγωγές». Hossack πρόσθεσε ότι ο πατριωτισμός μόνη της δεν ήταν αρκετή για την GM και τη Ford να ανακτήσει κάποια από την αγορά μετοχές που έχουν χάσει την Toyota, Honda και άλλοι. "Παρόλα αυτά, ότι είναι οι αμερικανικές εταιρείες θα μπορούσε να λειτουργήσει υπέρ τους. Δεν βλέπω ένα σωρό πατριωτισμού, αλλά βλέπω ένα είδος ριζοβολία για το αουτσάιντερ, "Hossack είπε. "Για δεκαετίες GM, Ford και Chrysler είχε μια τέτοια δεσπόζουσα θέση ότι το αουτσάιντερ ήταν οι εισαγωγές. Αλλά μπορεί να έχουν ανεστραμμένη θέση τους. Ντιτρόιτ μπορεί τώρα να είναι το αουτσάιντερ. "GM δεν είναι η μόνη αυτοκινητοβιομηχανία που έχει χρησιμοποιήσει American ρίζες της για να δελεάσουν τους αγοραστές. Η Ford Motor ΣΙΑ προσπάθησε να συσπειρώσει γύρω από το σύνθημα "Κόκκινο, Λευκό και Bold," και τα στελέχη μιλούν στόχος της εταιρείας να «ενσαρκώσει το αμερικανικό πνεύμα" και να γίνει "εταιρεία αυτοκινήτων της Αμερικής." Αλλά ξένες αυτοκινητοβιομηχανίες να κυματίζει η αμερικανική σημαία, καθώς και. Mark Fields, πρόεδρος της Ford Αμερικής διαίρεση, επέκρινε το της Toyota Motor Corp για "απεγνωσμένα προσπαθεί να ρίχνει ως ένα αμερικανικό εμπορικό σήμα" για να απευθύνω έκκληση προς πατριωτικό αγοραστές αυτοκινήτων. Στο Λος Άντζελες Σαλόνι Αυτοκινήτου του περασμένου έτους, Fields είπε, "οι Αμερικανοί πραγματικά θέλουν να αγοράσουν αμερικανικές μάρκες, εφ 'όσον είμαστε ανταγωνιστικές σε σχέση με τις εισαγωγές." Hirshberg της Deutsch περιέγραψε την «Ξανασκεφτείτε αμερικανική εκστρατεία ως« το αντίθετο του buy -αμερικανική εκστρατεία. «Ξανασκεφτείτε American» δεν είναι μια εκστρατεία πατριωτισμό ", Hirshberg είπε. "Είναι ένα« επανεξετάσουμε την απόρριψη σας American "εκστρατεία". Διαφημίσεις οικονομία του Κρόνου καυσίμων τονίζουν, χαρακτηριστικά ασφαλείας και την κρίσιμη αναγνώριση. Διαθέτει τα ενισχυμένα εξαρτήματα αυτοκινήτων της αυτοκινητοβιομηχανίας που περιλαμβάνουν τον κύριο σωλήνα Saturn, κινητήρες, φρένα, καλοριφέρ και περισσότερο. Πέρα από αυτό, οι διαφημίσεις επίσης να επικεντρωθεί στην έννοια αναγέννηση του Κρόνου. Επί του παρόντος, η διαίρεση της GM είναι διασκεδαστικό έγκαιρη μεταμόρφωση για να χρησιμεύσει ως καταλύτης στη βιομηχανία. Θα είναι η δημιουργία περισσότερων σειρές προϊόντων που θα ανταποκρίνονται στις αυξανόμενες ανάγκες των αγοραστών. Οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να εντυπωσιάσει τους καταναλωτές εκθειάζουν τη βελτίωση της ποιότητας του lineup της, δεδομένου ότι άρχισαν να πωλούν entry-level οχήματα. Ο Κρόνος, επίσης, με στόχο να προτρέψει τα άτομα με χαμηλό απόψεις των αμερικανικών οχημάτων να λάβει μια άλλη look.Despite αυτά τα πατριωτικά προσφυγές, ένας εκπρόσωπος της GM, Ryndee Carney, δήλωσε ότι η εταιρεία προσπαθεί να παίξει μέχρι ανέσεις οχήματα »περισσότερο από την κληρονομιά τους. "Θα δείτε περισσότερα από διαφημίσεις μας μιλάμε συγκεκριμένα για το προϊόν και το εμπορικό σήμα, σε αντίθεση με« Είμαστε American »,« Carney, δήλωσε
Από:. Anthony Fontanelle