Η βιομηχανία αυτοκινήτων είναι ένα ανταγωνιστικό κόσμο και τα χρήματα που οι εταιρείες αυτοκινήτων έχουν τεθεί σε διαφημιστικές καμπάνιες είναι μια απόδειξη για αυτό. Αυτές οι διαφημίσεις είναι μεγάλα εργαλεία για την προώθηση μάρκες αυτοκινήτων. Volvo, για παράδειγμα πιστεύεται να διαθέσει 150 εκατομμύρια ευρώ για την παγκόσμια διαφήμιση. Αυτή είναι μια καλή επένδυση για τις επιχειρήσεις δεδομένου ότι μέσω εκστρατειών διαφήμισης, οι καταναλωτές ενημερώνονται για τα ισχυρά σημεία πώλησης των προϊόντων τους. Και στην περίπτωση της Volvo, είναι το φάσμα των αυτοκινήτων. Πρόσφατα, η Volvo ανακοίνωσε ότι έχουν πάρει μια νέα επιχείρηση για να χειριστεί τις υποθέσεις διαφήμισή τους. Οι δύο τελευταίες εταιρίες αποχώρησαν μετά την Volvo μειωθεί λίστα τους είναι Arnold /Nitro και Fallon. Μετά από πολλή συζήτηση, Διευθυντής της Volvo παγκόσμια διαφήμιση, Tim Ellis, ανακοίνωσε ότι θα συνεργαστεί με τον Arnold και Nitro. Είναι μια κοινή γνώση για τους αγοραστές αυτοκινήτων ότι η Volvo είναι αφιερωμένο στην παραγωγή ασφαλών αυτοκινήτων. Με τις σχέσεις τους με Arnold /Nitro, η Volvo δήλωσε ότι δεν θα διευρύνουν τη θέση τους, όπου η ασφάλεια αυτοκινήτου ανησυχεί. "Δεν θα έλεγα ότι είμαστε διεύρυνση της θέσης πέρα ​​από την ασφάλεια», λέει ο Ellis. «Θα έλεγα ότι είμαστε επαναπροσδιορισμό της ασφάλειας, πράγμα που σημαίνει ότι είμαστε επαναπροσδιορίζει το μεγαλύτερο υπόσχεση πίσω από ό, τι πραγματικά σημαίνει ασφάλεια. Είναι για τον εντοπισμό μια ιδέα στην οποία ασφαλείας είναι πολύ σταθερά θεμελιωμένη στον πυρήνα, αλλά παρουσιάζει το εμπορικό σήμα σε ένα πιο συναισθηματικό, τον επιθυμητό τρόπο. "Volvo υποστήριξε επίσης ότι θα πρέπει να επικεντρώνονται σε αυτό που κάνουμε το καλύτερο δυνατό και αυτό είναι η ασφάλεια. Η Σουηδική μάρκα επεσήμανε επίσης ότι θα έχουν ως στόχο την εμπορία των αυτοκινήτων τους, όπως αυτό που είναι - ένα high-end μάρκα πολυτελείας. «Είμαστε μια high-end, πολυτελές εμπορικό σήμα», λέει ο Ellis. "Ως εκ τούτου, θα πρέπει να παρουσιάσει το προϊόν σε ένα πλαίσιο που είναι υψηλό τέλος και upscale - κάτι που οι άνθρωποι μπορούν να προσβλέπουν σε", εξήγησε περαιτέρω. "Αυτό που έχουμε κάνει στο παρελθόν είναι να είναι πολύ ασυνεπής με το μήνυμά μας. Έχουμε μιλήσει για τα πράγματα που όλοι οι κατασκευαστές αυτοκινήτων μιλούν για - επιδόσεις, το σχεδιασμό, την ασφάλεια, την υψηλή τεχνολογία - αλλά δεν έχουμε τυλιγμένα όλα αυτά επάνω σε ένα single-minded πρόταση που επικοινωνεί αυτό που η Volvo είναι όλα σχετικά. Για να γίνει αυτό, η ιδέα πρέπει να κατασκευάσει μακριά και αξιοποιούν τις ιδιότητες εμπορικό σήμα πυρήνα που οι άνθρωποι ξέρουν για τη Volvo, η οποία είναι η ασφάλεια, η μέριμνα για το περιβάλλον και τη φροντίδα για τους ανθρώπους. Η ιδέα έχει να επαναπροσδιορίσει ότι σε ένα νέο, συναρπαστικό τρόπο. Είναι σχετικά με το γιατί δεν Volvo επικεντρωθεί στην ασφάλεια; Πρόκειται για τη φροντίδα για τους ανθρώπους, η συντροφικότητας που παίρνετε με ένα Volvo, η υπόσχεση πώς Volvo κατασκευάζει τα αυτοκίνητά τους. "Κατά τη διάρκεια της τελικής αναθεώρησης, Arnold /Nitro αντιμετώπισε κατά Fallon και Ellis δήλωσε ο λόγος για τον οποίο ο πρώην επιλέχθηκε. «Έδωσαν την καλύτερη ισορροπία της εστιάζοντας σε αυτό που είμαστε ως εταιρεία και κινείται προς το μέλλον σε μια πιο καινοτόμο, σύγχρονο τρόπο», σύμφωνα με Ellis. «Και οι δύο οργανισμοί ήταν παρόντες ιδέες και εκφράσεις από αυτές τις ιδέες που στηρίχτηκαν στο εμπορικό σήμα της Volvo, αλλά θεωρήσαμε ότι Arnold έκανε με τον καλύτερο τρόπο. Είναι με βάση την εστίαση στους ανθρώπους ότι η Volvo έχει. Πρόκειται για «ναι ασφάλεια» και «γιατί ασφάλειας». Ellis ανέφερε, επίσης, την άποψη της Volvo από τις δυνατότητες της ανεξάρτητης διαφήμισης εταιρεία Nitro. "Είναι μια πολύ δυναμική ομάδα και αυξάνονται πολύ γρήγορα», λέει ο Ellis. Όσο για το τι η επιχείρηση μπορεί να κάνει γι 'αυτούς, Ellis έχει να πει: «Ένα από τα βασικά αναδυόμενες αγορές μας είναι η Κίνα. Έχουν ένα πολύ ισχυρό γραφείο στη Σαγκάη. Και από τη Σαγκάη, που μετακόμισε Δύση, η οποία είναι πολύ ενδιαφέρουσα και ασυνήθιστη στον τομέα της διαφήμισης. Αυτό από μόνο του ήταν πολύ ευχάριστο και ελκυστικό για μας. Ακόμα κι αν έχουν ένα σχετικά μικρό οργανισμό σε σύγκριση με τους άλλους ανταγωνίζονται σε αυτό το γήπεδο, έχουν μεγάλες πελάτες όπως η Nike, η οποία απαιτεί πολλή συγκίνηση και πολύ πάθος, το οποίο και πάλι, είναι κάτι που θέλουμε να επικεντρωθεί με τη Volvo επικοινωνιών. "Με την εργασιακή σχέση της εταιρείας με τις εν λόγω εταιρείες διαφήμισης, είναι απλά θέμα χρόνου πριν από το μάρτυρα κόσμο μια νέα εποχή στη διαφήμιση της Volvo οχήματα φορτωμένα με χαρακτηριστικά ασφαλείας και αξιόπιστα εξαρτήματα, όπως η Volvo πτερύγια του ανεμιστήρα
By.: Glady
Reign