Pontiac, ένα εμπορικό σήμα της General Motors σχεδιάζει να δημιουργήσει μια online κοινότητα ήταν λάτρεις του αυτοκινήτου μπορούν να συναντηθούν και να μοιραστούν την αγάπη τους για τα αυτοκίνητα. Pontiac θα συστήσει μια Motorati Island, ένα 96 στρεμμάτων νησί στο Second Life στα τέλη Νοεμβρίου. Pontiac σχεδιάζει να πουλήσει εικονικές εκδόσεις της Pontiac Solstice GXP, διεξάγουν εικονικές συναυλίες στη μουσική σκηνή Garage Pontiac στην Times Square και το στάδιο αυτοκινήτων races.Pontiac θα καλέσει επίσης το σύνολο του πληθυσμού Δεύτερη ζωή για να παρουσιάσουν προτάσεις για το πώς θα δημιουργήσει ένα «πολιτισμό του αυτοκινήτου »στο νησί. Pontiac αναμένει ότι Second Life αρχίζει να δημιουργηθεί μια κουλτούρα των λάτρεις των αυτοκινήτων στο νησί τελικά θα παροτρύνει και άλλους λάτρεις των αυτοκινήτων να ενταχθούν στην κοινότητα και Pontiac θα ήθελε να είναι στην πρώτη γραμμή, όταν αυτό συμβεί. Οι προτάσεις θα πρέπει να υποβάλλονται επίσημα στην Second Life επόμενο μήνα και θα προβληθούν σε απευθείας σύνδεση σε MotoratiLife.com.Tor Myhren, Executive Creative Director στη Leo Burnett στο Ντιτρόιτ, αντιπροσωπεία αγγελιών Pontiac είπε, "Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι να πάμε πέρα ​​από ένα δελτίο τύπου που έλεγε ότι είμαστε στο Second Life. Θέλουμε να συνδεθεί με τους ανθρώπους εκεί. "Με λίγα λόγια, Pontiac θέλει να δώσει η δεύτερη κοινοτική ζωή μια αίσθηση της συμμετοχής και της ιδιοκτησίας στη δημιουργία του Motorati Island. Εκτός από τη συνεργασία της με το Second Life, Pontiac έχει επίσης συνεργαστεί με Digitas και το Yahoo για τη δημιουργία του υπόγειου Pontiac το οποίο είναι ένα site κοινωνικής δικτύωσης για τους λάτρεις του αυτοκινήτου. Το νέο site με το tagline, "όπου το πάθος για την Pontiac οδηγείται από εσάς," αποτελεί μέρος των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης της Yahoo δυνατότητες που θα δώσει Pontiac λάτρεις την ευκαιρία να συνδεθούν μεταξύ τους μέσω του κοινωνικού περιεχομένου των μέσων ενημέρωσης, όπως φωτογραφίες στο Flickr, Yahoo Answers , Yahoo βίντεο και το Yahoo groups.The ιστοσελίδα θα περιλαμβάνει επίσης ένα επίσημο blog με τίτλο "Inside Track", το οποίο αποτελεί μέρος του Pontiac του "Social Commerce" πρωτοβουλία μάρκετινγκ. Άλλες εκστρατείες δημοσίευσε στο MySpace και το Second Life. Jodi Harris Managing Editor του Οδήγηση iMedia σύνδεσης του Interactive είπε, «Autos λάτρεις μπορούν να αποτελέσουν ισχυρούς υποστηρικτές μάρκα, και τείνουν να είναι ιδιαίτερα ισχυρό, όταν οι άνθρωποι σε κοινωνικά δίκτυα τους, ψάχνουν για τις συστάσεις του οχήματος." Pontiac G5 ξεκίνησε με onlyIt διαφήμιση στο Internet είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι η έναρξη της Pontiac G5 υποστηρίχθηκε μόνο από τη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Παρά το γεγονός ότι η διαφήμιση στο internet του G5 δεν μπορεί να παράγει τόση ευαισθητοποίηση και τηλεοπτικές διαφημίσεις, αλλά αυτό που λείπει στην εύρος κάνει σε βάθος, δεδομένου ότι είναι σε θέση να συλλάβει νέα γενιά λάτρεις των αυτοκινήτων με την εμφάνιση σε δικτυακούς τόπους όπως το Yahoo Music, Google και MySpace sites --- που έχουν μεγάλο αριθμό οπαδών. Richer είπε επίσης ότι το ντεμπούτο του G5 έχει κοστίσει 60 με 70% λιγότερο από ό, τι ένα παραδοσιακό έναρξη αυτοκινήτου. Και έξι εβδομάδων από διαδικτυακή καμπάνια έχει δώσει Pontiac 185% των πωλήσεων που ξεπέρασε Αύγουστο στόχους τους. Online marketing έχει γίνει η τάση για πολλές αυτοκινητοβιομηχανίες δεδομένου ότι δεν είναι μόνο φθηνή, αλλά και τους δίνει ένα ισχυρό branding λύση για την αυτόματη τους products.General Motors κάνει σήμερα χρήση των online marketing για την προώθηση των διαφόρων αυτοκινήτων της γραμμές συν σειρά της εξαρτήματα αυτοκινήτων προϊόντα, όπως δημοφιλή σειρά της GM σφαιρική άρθρωση, η GM ματ κρεβάτι και άλλα. Το Διαδίκτυο παρέχει GM την ευκαιρία να φτάσει ένα μεγάλο αριθμό των πιθανών αγοραστών αυτοκινήτων σε όλο τον κόσμο. . Επιπλέον, σύμφωνα με το Automotive Media, που με τη χρήση online marketing, οι αυτοκινητοβιομηχανίες θα πάρει την καλύτερη απόδοση διαφήμισης με 20% λιγότερες δαπάνες εντός πέντε ετών
Από: Noah Scott