Στις ειδήσεις: Η General Motors, η δεύτερη μεγαλύτερη διαφημιζόμενος της χώρας αναφέρθηκε στην περικοπή των δαπανών διαφήμισης κατά περισσότερο από 600 εκατομμύρια δολάρια το περασμένο έτος το οποίο, σύμφωνα με την TNS Media Intelligence είναι μια μεγάλη απώλεια για μέσα μαζικής ενημέρωσης μάρκετινγκ . Περικοπή της GM σε αριθμούς διαφήμισή της δείχνουν ένα τεράστιο falloff που είναι μεγαλύτερη από το σύνολο των δαπανών των εταιρειών όπως η Nike και η Volkswagen. Η αυτοκινητοβιομηχανία αμφισβητεί τα στοιχεία που ανακοίνωσε η TNS Media Intelligence, λέγοντας ότι η μείωση των δαπανών διαφήμισης μόνο κατά 10% ή μείωσης των σχεδόν 300 εκατομμύρια δολάρια που απέχει πολύ από την αναφερόμενη $ 2.65 δισεκατομμύρια το '05 σε 2.030.000.000 δολαρίων το '06 από την TNS. Όμως, παρά τον ισχυρισμό της GM, TNS είναι ακλόνητος στη δήλωσή του λέγοντας ότι δεν θα αλλάξει ό, τι έχει reported.It πραγματικά δεν έχει σημασία αν το κόψιμο ήταν τόσο μεγάλο όσο το 23,6% ανέφερε από την TNS ή μόλις 10%, όπως ισχυρίζεται η GM το γεγονός παραμένει ότι η δεύτερη μεγαλύτερη διαφημιζόμενος της χώρας είναι η στροφή σε άλλα κανάλια μάρκετινγκ που είναι τόσο αποτελεσματική, αλλά δεν είναι τόσο ακριβά, όπως, για παράδειγμα, άμεσο μάρκετινγκ, ιστοσελίδες, σε απευθείας σύνδεση βίντεο, το event marketing, επώνυμα ψυχαγωγία και η διαφήμιση στο διαδίκτυο. Αν και είναι αλήθεια ότι οι αναφερθείσες μεθόδους μάρκετινγκ είναι φθηνές, αλλά θα μπορούσε να έχει σημαντικές επιπτώσεις όχι μόνο για τις παλαιές εταιρίες μέσων ενημέρωσης που πρέπει να στραφεί στις ψηφιακές πλατφόρμες, αλλά και στους άλλους οργανισμούς διαφημίσεων, των οποίων την άμεση και ψηφιακές αδέλφια έχουν ξεπεράσει τους εσόδων. Σύμφωνα με τον Mark LaNeve, VP-πωλήσεων και μάρκετινγκ της GM στη Βόρεια Αμερική, "Δεν ήμασταν κάτω τόσο πολύ," αναφέρει περαιτέρω ότι η πτώση ήταν μόνο 10% και προσθέτοντας ότι το 2007 οι δαπάνες πρόκειται να είναι επίπεδη. Είπε επίσης ότι η πτώση των εταιρικών δαπανών διαφήμισης ήταν αναμενόμενη, δεδομένου ότι ήταν μέρος της επιτυχούς κίνηση της αυτοκινητοβιομηχανίας πέρυσι να εγκαταλείψει πολυ-όχημα εκπτώσεις που προκάλεσε απότομες κορυφές των πωλήσεων και τις κοιλάδες και τα περιορισμένα περιθώρια κέρδους. TNS ανέφερε ότι η $ 303,300,000 από την περικοπή 627.400.000 δολαρίων είναι το αποτέλεσμα της εταιρικής διαφήμισης, ενώ το υπόλοιπο προήλθε από τις δαπάνες πινακίδα. Betsy Lazar, Εκτελεστικός Διευθυντής Διαφήμιση και Media Operations, δήλωσε μέσω μιας εκπρόσωπος ότι η General Motors θα συνεχίσουν να απασχολούν online διαφήμιση και δήλωσε επίσης ότι οι underreports TNS ότι η ψηφιακή δαπάνες αυτοκινητοβιομηχανίας. GM για το Pontiac το σήμα της έχει λάβει μια ασυνήθιστη στρατηγική για την έναρξη G5 σπορ coupe με μια όλα-σε απευθείας σύνδεση εκστρατείας το περασμένο καλοκαίρι. Ήταν μια «ριζοσπαστική πείραμα", σύμφωνα με Pontiac Διευθυντής Marketing Mark Hans-Richer. Οι G5 διαφημίσεις είχαν εξαπλωθεί σε εκατοντάδες χώρους που κυμαίνονται από τα biggies όπως το Yahoo Music, το Google και το MySpace, μέχρι μικρές μουσικές και το αυτοκίνητο που σχετίζονται με χώρους. Ο κ. Richer αρνείται, ωστόσο, να σχολιάσει τα στοιχεία που δαπανώνται για την εν λόγω online διαφημίσεις, αλλά είπε ότι οι δαπάνες ήταν 60% έως 70% χαμηλότερα από ό, τι Pontiac θα έχουν περάσει για τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. TNS ανέφερε ότι τα μέσα ενημέρωσης των δαπανών Pontiac έχουν μειωθεί κατά $ 84.4 εκατομμύρια σε 137 εκατομμύρια δολάρια μέχρι το Νοέμβριο του 2006 σε σύγκριση με το 2005, αλλά ο John Larson, Γενικός Διευθυντής, Pontiac είπε ότι «εγώ δεν αναγνωρίζουν ότι το επίπεδο της παρακμής." General Motors διερευνά επίσης buzz οικοδόμησης εκδηλώσεις να δημιουργήσουν σχέσεις με τους καταναλωτές σύμφωνα με τον Jim Sanfilippo, exec VP του auto σύμβουλος AMCI. Παράδειγμα των οποίων είναι το "Livin 'Large" ανταγωνισμό για τις επικοινωνίες φοιτητές που Chevrolet πραγματοποιήθηκε πέρυσι όπου ένα Aveo δόθηκε ως έπαθλο. Saturn άλλη μάρκα της GM έχει επίσης οργάνωσαν μια "Have a Nice Gig", το οποίο είναι εννέα μάχη στην αγορά-of-the-ζώνες ανταγωνισμού περασμένο καλοκαίρι. Ο νικητής θα έχει την ευκαιρία να κάνει το άνοιγμα για την πράξη του Bon Jovi Tour. Το εν λόγω πρόγραμμα έχει δημιουργήσει σχεδόν 10.000 οδηγεί και την ίδια στιγμή ήταν σε θέση να παρουσιάζει επεκτείνει τη γκάμα του Κρόνου σε ένα μεγάλο αριθμό των νέων υποψήφιους πελάτες. Η General Motors σχεδιάζει επίσης να χρησιμοποιούν online διαφήμιση για το υπόλοιπο των προϊόντων της και η οποία περιλαμβάνει σειρά της εξαρτήματα αυτοκινήτων, όπως η συναρμολόγηση άξονα GM, GM από κοινού μπάλα, και πολλά άλλα
Από:. Noah Scott