Δεν υπάρχει αμφιβολία Mercedes Benz είναι ένας φημισμένος αυτοκινήτων σε όλη την υδρόγειο. Η μέγιστη δυνατή ποιότητα των μηχανικών της και την ηλικία παλιά προσφυγή της σημαίνεται με 3 αιχμηρό σύμβολο αστέρι του. Είναι παγκοσμίως γνωστό, και σε μερικά μέρη του κόσμου είναι σχεδόν θεωρείται ένα νόμισμα. Έτσι, ό, τι έχει κάνει η μητρική εταιρεία της Mercedes Benz, Chrysler ieDaimler, να επιλέξουν για ανάπτυξη του εμπορικού σήματος; Έχει αναφερθεί ότι οι λόγοι για τη βελτίωση της ποιότητας και εμπορίας για Mercedes Benz είναι να φέρω περισσότερους αξίας του εμπορικού σήματος για την εταιρεία αυτοκινήτων, μητρική της ανησυχίας Chrysler και την παγκόσμια εικόνα της. Αλήθεια για την καταγραφή της καινοτομίας και της ανάπτυξης ήταν η αρχική σχεδίαση της Mercedes Benz, η οποία επηρεάστηκε αρνητικά από τη συσσώρευση των μορφών οδηγίες σχεδιασμού και της μάρκας. Σήμερα, δεν υπάρχει μόνο ένα, αλλά πιο μεγάλες μάρκες αυτοκινήτων εντός του ομίλου? Διαφορετικό από αυτό που ήταν εντός της Daimler Benz. Για να εξασφαλιστεί ότι όλα είναι εμπορικά σήματα πάρει λόγω μερίδιο της δημοτικότητάς τους, η μητρική εταιρεία πρέπει να καθορίζει τις ανάγκες και τις στοχευμένες αγορές. Σήμερα, είναι κοινό να δει τα περισσότερα αυτοκίνητα που διαθέτει παρόμοιες προδιαγραφές, την ποιότητα και τις επιδόσεις? Όλο και περισσότερο λόγος για την Mercedes Benz για να διατηρήσει τη μοναδικότητά του στον κλάδο. Για την πρόσβαση σε αυτή την κατάσταση το τμήμα διαχείρισης της μάρκας όρισε μια διακεκριμένη διαφημιστική εταιρεία τον Ιούνιο του 1999. Για να γίνει καλύτερη χρήση των online προόδους και να επινοήσουν ιδιαίτερα αποτελεσματική έννοιες του μάρκετινγκ ήταν οι πρωταρχικοί στόχοι της μάρκας. Ήταν να είναι διαθέσιμο μέσω του Extranet της εταιρείας σε εσωτερικά και εξωτερικά κοινά, όπως οι οργανισμοί και οι έμποροι, οι οποίοι θα μπορούσαν να τη συμβουλεύεται σε όλο τον κόσμο. Η ενσωμάτωση της μάρκας τιμές που πρέπει να αναπτύξει μια βασική δήλωση γνωστή ως έκφραση Brand να μεταφέρω το ειδικό κληρονομιά ήταν να αναπτυχθεί. Θα είχε ως στόχο να εκφράσουν τις αξίες στις οποίες η λειτουργία όλης της ομάδας Mercedes Benz βασίζεται. Τα βασικά στοιχεία σχεδιασμού, οι βασικές κατευθύνσεις σχεδιασμού, καθώς και οι ειδικές οδηγίες σχεδιασμού ήταν άλλα αναπόσπαστο ζητήματα που συζητήθηκαν στο πλαίσιο του έργου. Η έκφραση μάρκα έκανε χρήση γενικών εννοιών, όπως η γραμματοσειρά, τα χρώματα και ακόμη και τα σήματα μάρκα για να περιγράψει τα βασικά στοιχεία σχεδιασμού. Λογότυπο της μάρκας τους, για παράδειγμα, στην ουσία παραμένει η ίδια, IEA 3-δειγμένο αστέρι? Αλλά και για την εφαρμογή του web επαναλήφθηκε. Κατευθυντήριες γραμμές για τα πρότυπα, εκθέσεις, σχεδιασμός ιστοσελίδων, ακόμη και χαρτικά αποτελούν ένα σημαντικό κομμάτι των γενικών κατευθυντήριων γραμμών σχεδιασμού. Οι διαχειριστές μάρκα εργάζονται εντατικά για να κάνει την online παρουσία πιο σημαντικό λαμβάνοντας υπόψη ότι τα επόμενα χρόνια θα έχουν μεγάλη ανάγκη να το πράξουν. Η χρήση των δύο προηγούμενων δομικά στοιχεία σε περιπτώσεις, όπως η υπο-σήματα υπηρεσιών ή συγκεκριμένες περιοχές της επιχείρησης εξετάζεται σύμφωνα με τις συγκεκριμένες κατευθυντήριες γραμμές σχεδίασης. Η ενσωμάτωση του Χάρτη Way, ένα εμπορικό όχημα, τη διαχείριση του στόλου sub-brand ή την αρχιτεκτονική αντιπροσωπεία στο σύστημα σήματος με ευελιξία για την κάλυψη αναγκών της εμπορίας τους εντός του φάσματος σχεδιασμού της μάρκας σημαίνει υπεροχή στην επιχείρηση. Η τεχνολογία που χρησιμοποιεί η Mercedes Benz, για να κάνουν αυτές τις κατευθυντήριες γραμμές που διατίθενται, είναι από μόνη της μια έκφραση της αξίας του εμπορικού σήματος. Η έννοια του e-branding έχει γίνει ερεύνησε βαθιά μέσα και να διαχειρίζονται ψηφιακά πάμε μπροστά. Κατά την ανάπτυξη τεχνικά τις κατευθυντήριες γραμμές, η κύρια έμφαση έχει δοθεί στους χρήστες η ίδια. Μπορούν να έχουν πρόσβαση τώρα όλα σε μία βάση δεδομένων, η οποία είναι διαθέσιμη 24/7? Και περιλαμβάνει εικόνες, ενημερωμένες πληροφορίες μάρκα και online βοήθεια, ανάμεσα σε πολλά χαρακτηριστικά του. Η έμφαση δίνεται στην απλή πλοήγηση και χρήσιμες λειτουργίες, όπως η μεγέθυνση, αντί για τις επιπτώσεις οθόνη ή animation. Η Mercedes Benz Μάρκα System Design είναι ένα state of the art παγκόσμια διαχείριση της μάρκας σε δράση. Εν κατακλείδι, αυτό το φιλικό προς το χρήστη, προσβάσιμο και ολοκληρωμένο σύστημα Mercedes Benz Design είναι πραγματικά αξιοσημείωτο. Για να συνοψίσω τα πράγματα, είναι εξαιρετικά σημαντικό για διάφορες μάρκες μέσα σε μια εταιρεία να έχει σαφείς διακρίσεις, τόσο εξωτερικά όσο και εσωτερικά. Κάτι τόσο μεγάλο όσο αυτό πρέπει να είναι σαφής και τραγανή να πληρούν τα διεθνή πρότυπα. Τελευταίο, αλλά δεν το λιγότερο, είναι πιο σημαντικό να έχουμε μια ιστοσελίδα φορτωμένο με λίγη ή καθόλου ειδικά εφέ, και περισσότερο από τη λειτουργικότητα και χρήσιμες πληροφορίες? Και όχι το αντίστροφο

Από:. Eliza McCrady