Audi έχει αρχίσει να οργανώνει τα μάτια τους στην επέκταση της δημοτικότητάς τους στην πολυτέλεια Ηνωμένες Πολιτείες της αγοράς αυτοκινήτων. Προκειμένου για την Audi της Αμερικής να επεκτείνουν την επιτυχία τους στις ΗΠΑ, Johan de Nysschen, ο εκτελεστικός αντιπρόεδρος της Audi της Αμερικής, διορίζεται Scott Keogh ως Chief Marketing Officer της το περασμένο έτος. Keogh, σε νεαρή ηλικία των 37 έχει ήδη πραγματοποιήσει διάφορες θέσεις στην Mercedes-Benz πριν από το άλμα πλοίο να ενταχθούν στην άλλη γερμανική εταιρεία κατασκευής αυτοκινήτων. Keogh πρόσφατα μίλησε με το AIADA συμβάλλοντας συντάκτης Marty Bernstein για το όραμά του για το διογκούμενο γερμανική brand.When ρώτησε για το πώς η εταιρεία τους μπορεί να αυξηθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες, τόνισε δύο πράγματα που είναι απαραίτητα για την επίτευξη της εν λόγω κατόρθωμα. Σύμφωνα με Keogh, που ο ίδιος αποκαλεί τον πρώτο παράγοντα "αίσθηση" και το άλλο ο ίδιος αποκαλεί «ψυχή». Όσον αφορά την «αίσθηση», Keogh έχει αυτό που λέει: "Στο πηλίκο αίσθηση είναι στοιχεία της ασφάλειας, την αξία, την ποιότητα, την υπολειμματική αξία. Έτσι, οι άνθρωποι θα πουν, «Ελπίζω αυτό το σήμα, είναι λογικό». Όσον αφορά την «ψυχή» εκφράζει την ανησυχία της, δήλωσε ότι πρόκειται για «επιδόσεις, σεξουαλικότητα, το δροσερό παράγοντα και τη συγκίνηση που το αυτοκίνητο εμπνέει." Keogh δήλωσε ότι όλα αυτά τα χρόνια, η εταιρεία τους έχει επικεντρωθεί στην "λογική" περιοχή. Ανέφερε ότι η υψηλή αξία μεταπώλησης των αυτοκινήτων τους, ως παράδειγμα των επιτευγμάτων τους στην "λογική" περιοχή. Ο ίδιος πρόσθεσε ότι «Consumer Reports μόλις πρότεινε τέσσερα από τα αυτοκίνητά μας, για πρώτη φορά? Είχαμε μόνο τις υψηλότερες βαθμολογίες CSI είχαμε ποτέ? NHTSA μόλις έδωσε το A6 το βραβείο για την ασφαλέστερη μεγάλο αυτοκίνητο στο δρόμο», όπως μέρος των επιτευγμάτων τους. Επίσης είπε ακόμη ότι 100 αποκλειστικών αντιπροσώπων τους είναι ένα ουσιαστικό μέρος της πρόσφατης επιτυχίας τους. Περίπου 270 αντιπροσωπείες στις ΗΠΑ οι πωλήσεις αυτοκινήτων Audi. Πρόσθεσε ότι εξακολουθούν να θέλουν να αυξήσουν τον αριθμό των ειδικών αντιπροσωπείες τους για να αυξήσουν τις πωλήσεις. Η αύξηση του αριθμού των αντιπροσωπειών που σημαίνει ότι θα καλύπτουν περισσότερο χώρο, καθιστώντας τα πιο προσιτά σε buyers.As το αυτοκίνητο μακριά ως «ψυχή» είναι ενδιαφερόμενο, Keogh έχει αυτό που λέει: "Audi ήταν πάντα το πολύ ευγενικό, αποκλειστικός κύριος σε ένα κοκτέιλ το κόμμα που κρατά μια πολύ ενδιαφέρουσα, κατατοπιστική και προσφιλής συνομιλία με κάποιον. Τώρα, θέλουμε να πάρει στους ώμους μας πίσω, να πάρει εκεί έξω και να εκφράσουν τους εαυτούς μας. "Για να τους βοηθήσει να πάρετε αυτό το μήνυμα στο κοινό, Keogh έθεσε ως στόχο να βρει μια νέα υπηρεσία διαφημίσεων. Έχει αυτό που λέει για την επιλογή τους από τα νέα διαφημιστικά γραφεία: «Ο συνάδελφός μου, Stephen Berkov και πήγα γύρω σε μια σειρά από υπηρεσίες και διαλέξαμε τέσσερις. Ήμασταν σίγουροι για την επιλογή μας και δεν αισθάνθηκε καμία ανάγκη να ρίχνει ένα ευρύτερο δίχτυ κριτική. Πραγματοποιήσαμε τις συζητήσεις που χρειάζεται για να κρατήσει και γνώριζε αυτά τα τέσσερα επρόκειτο να μας δώσει ό, τι χρειαζόμασταν. "Οι τέσσερις διαφημιστικές εταιρείες έχουν διαλεχτεί από το δίδυμο που αποτελείται από BBH, Fallon, McKinney, και Venables, Bell & Partners. Αυτές οι τέσσερις οργανισμοί θα χρεωθείτε με την εκλαΐκευση της μάρκας Audi στις ΗΠΑ, τόσο δημοφιλής όσο EBC ρότορες για τους λάτρεις του αυτοκινήτου

Από:. Anthony Fontanelle