Η μάρκα Dodge, με τις μεγαλύτερες πωλήσεις μάρκα Chrysler Group, προτίθεται να συρρικνωθεί διαφημιστικό σλόγκαν της από το "Η ζωή Πιάσε από τα κέρατα" σε λίγο "Πιάσε τη ζωή." Η απόφαση έχει αγκυροβολήσει στο Dodge κάνει κάτι περισσότερο από ένα εμπορικό σήμα pickup. Αυτές οι πληροφορίες διαρρέουν από ανθρώπους που γνωρίζουν καλά το plan.In τους προηγούμενους μήνες, το περίφημο τμήμα της Chrysler έχει ξεδιπλώσει το hatchback Caliber, το Avenger μεσαίου μεγέθους sedan, και το Nitro μικρών SUV. Αλλά η αυτοκινητοβιομηχανία έχει διασκεδάσει δισταγμό, επειδή η έναρξη θα μπορούσε να ωθήσει μακριά αγοραστές για κυνήγι για ένα κομψό αυτοκίνητο. Αυτό συμβαίνει επειδή Dodge είναι καλά συνδέεται με μυϊκή φορτηγά, όπως το Dodge Ram pickup.When ρώτησε για τη συρρίκνωση του σύνθημα, ένας υπάλληλος της Chrysler αρνήθηκε να σχολιάσει. Η επίσημη απέρριψε το ζήτημα από μόνο λέγοντας ότι η εταιρεία δεν συζητήσουν τα μελλοντικά σχέδια μάρκετινγκ. Ωστόσο, ένα πρόσωπο εξοικειωμένο με το σχέδιο επιβεβαίωσε ότι το νέο σύνθημα θα ανακοινωθεί σε μια σειρά από τηλεοπτικές διαφημίσεις πλακόστρωτο στον αέρα κατά τις προσεχείς εβδομάδες. Επιπλέον, ορισμένοι αντιπρόσωποι, ο οποίος ζήτησε να μην εντοπίζονται, έχουν επίγνωση των επερχόμενων change.Also σύνθημα Dodge, τις πηγές εξοικειωμένοι με την αλλαγή δήλωσε ότι η νέα καμπάνια έχει αναπτυχθεί από την BBDO στο Ντιτρόιτ. Σύμφωνα με ορισμένους εμπειρογνώμονες, η επιτυχία της νέας προσέγγισης μάρκετινγκ εξαρτάται από την εκτέλεσή του. "Χρειάζονται κάτι με την ίδια σφραγίδα. Εάν πρόκειται να κάνετε μια αλλαγή, θα πρέπει να είναι μεγαλύτερη αλλαγή που θα πρέπει να είναι πιο επίκαιρο," είπε ο John Henke ο οποίος είναι καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο του Όκλαντ που ακολουθεί και αυτοκίνητα της διαφήμισης. Jim Hossack, ανώτερος σύμβουλος με Auto Pacific Inc, δήλωσε ότι δεν θα είναι σίγουρα πιο καλέσει η αναμενόμενη μεταβολή ένα "μεγάλο άλμα προς τα εμπρός", αλλά είπε ότι θα αποδυνάμωνε την λεβεντιά της μάρκας Dodge προκαλεί, σε μεγάλο βαθμό λόγω της macho Ram. «Έχουν στειρωθεί," Hossack στροφή σύνθημα said.The έχει ήδη προγραμματιστεί από Dodge στελέχη να συμπέσει με αύξηση των πωλήσεων αυτοκινήτων της. Η αυτοκινητοβιομηχανία είναι το τροχαίο έξω τα αυτοκίνητα να παρακάμψει η μείωση των πωλήσεων των pickups λόγω της ασταθούς σήμερα prices.At βενζίνης, Dodge Ram παραμένει best-seller ενιαίο μοντέλο της Chrysler. Η Ram είναι επίσης ένα από τα παλαιότερα σχέδια Dodge στην κατηγορία pickup. Είναι κατά κύριο λόγο σχεδιαστεί για να ανταγωνιστεί την κρέμα-of-the-καλλιέργεια στο τμήμα - το Ford F-150 και το Chevrolet Silverado - οι οποίες έχουν επανασχεδιαστεί τα τελευταία χρόνια. Οι δημοφιλείς μαγνήτες είναι εξοπλισμένα με τα πιο καταπληκτικά χαρακτηριστικά ένα pickup πρέπει να έχουν. Δεν περιορίζονται σε πρόσληψη Apexi κρύο αέρα και άλλα παραδοσιακά μέρη και σίγουρα πηγαίνουν πέρα ​​από τις προσδοκίες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο διαπρέπουν στο segment.In Μάρτιο, οι πωλήσεις μειώθηκαν Dodge τέσσερα τοις εκατό, με τη ζήτηση για φορτηγά μακριά από το 6,6 τοις εκατό, καθώς οι πωλήσεις αυτοκινήτων αυξήθηκαν κατά 3,4 τοις εκατό. Σύμφωνα με την έκθεση της αυτοκινητοβιομηχανίας, τα μεγαλύτερα κέρδη στάλθηκαν από το hatchback Caliber, μικρότερο και πιο αποδοτικό μοντέλο τεχνάσματος, σε 32 τοις εκατό, και το sedan φορτιστή σε 40,8 τοις εκατό. Από την άλλη πλευρά, Ram πωλήσεις μειώθηκαν 1,1 percent.According στο Auto Ειρηνικού, η εταιρεία συμβούλων μάρκετινγκ και των προϊόντων που διαθέτει γραφεία στην Καλιφόρνια και Southfield, το 78 τοις εκατό της Dodge αγοραστές είναι άνδρες, σε σύγκριση με industrywide 65 τοις εκατό, και η διάμεση ηλικία της Dodge αγοραστές είναι 53. "Αν θέλουν περισσότερες γυναίκες, τα πράγματα, όπως το Nitro και το Caliber είναι απολύτως δικαιολογημένο," Hossack said.Doug Wilson, ο πρόεδρος της Wilson Dodge σε Flowood, διδα, δεν είχε λάβει γνώση για οποιαδήποτε αλλαγή σύνθημα, αλλά είπε ότι υπάρχει περιθώριο για βελτίωση σε Dodge διαφημίσεις. "Chrysler χρειάζεται να προχωρήσει περισσότερο και να αναλύσει εκ νέου όλη τη στρατηγική μάρκετινγκ τους, επειδή οι έμποροι εκεί έξω, χρειαζόμαστε οπωσδήποτε την κίνηση", δήλωσε ο Γουίλσον. "Είμαστε αυτοί που ξοδεύουν τα χρήματα και χρειαζόμαστε κάποια αποτελέσματα." Vic Doolan, μη εκτελεστικός πρόεδρος της εταιρείας συμβούλων Courland Automotive Πρακτική στο Rochester, δήλωσε ότι αν Dodge θέλει τους αγοραστές να επανεξετάσουμε τον τρόπο που βλέπουν ανδροπρεπής μάρκα του, θα χρειαστεί κάτι περισσότερο από μικροαλλαγές το σύνθημα. «Δεν είναι μια άσκηση εμπορίας. Είναι ένα πλήρες άσκηση brand," Doolan σημείωσε. «Η όλη ιδέα της« Πιάσε Ζωής »σε αντίθεση με« Πιάσε τη ζωή από τα κέρατα »είδος αποκόπτει το από το Dodge Ram", δήλωσε ο Brennan Brown, ένα 31-year-old από Lansing ο οποίος κατέχει ένα Caliber 2007 και το 2005 Dodge Dakota μεσαίου μεγέθους pickup. "Αν έκοψαν» από τα κέρατα », είστε λιγότερο πιθανό να σκεφτούμε Ram και πιο πιθανό να σκεφτούμε ίσως ένα Caliber ή Avenger".

Από: Lauren Woods