Οι αναλυτές προειδοποιούν ότι η απόφαση του Κρόνου να ευθυγραμμιστεί με τη σημαία?; Μαμά και μηλόπιτα στο τελευταίο "επανεξέτασης American" του εκστρατεία μπορεί να μην είναι μια αυτόματη εγχώριο τρέξιμο. "Δεν μπορεί να επικαλεστεί την αμερικανική ιδέα και μόνο, αν και, παραδοσιακά, [General Motors] είναι Αμερικανός είναι ένας λόγος για τον οποίο έχω ήθελε τους ανθρώπους να αγοράσουν τα οχήματά τους», δήλωσε ο Alexander Edwards, ο πρόεδρος του τμήματος αυτοκινήτων στο Στρατηγικό Όραμα συμβούλων με έδρα το Σαν Ντιέγκο. "Αυτό θα ήταν σαν Hyundai πωλούν μόνο τα οχήματα με βάση την εγγύηση." Νέα καμπάνια της αυτοκινητοβιομηχανίας εκθειάζουν τη βελτίωση κιτ σώμα Saturn στοχεύει αγοραστές εισαγωγής και δημιουργήθηκε με βάση την έρευνα της εταιρείας. Μεταξύ άλλων γεγονότων, ου eGeneral Motors Corp, η μητρική εταιρεία, διαπιστώθηκε ότι το 17-year-old Κρόνος εξακολουθεί να θεωρείται ένα νέο εμπορικό σήμα από τους ιδιοκτήτες των εισαγωγών και intenders. "Ποια ήταν ενθαρρυντική,» δήλωσε ο Dan Keller, ο διευθυντής μάρκετινγκ της Saturn σε Spring Hill, Tenn "Μας έδωσαν ένα σωρό πίστωση για να είναι διαφορετική. Δεν έχουμε στις αποσκευές του πολλά από αυτά άλλες εγχώριες εταιρείες αυτοκινήτων ... Τα ευρήματα αυτά μας έδωσε την ευκαιρία να τους αμφισβητήσει και να ξανασκεφτούμε τι μια αμερικανική εταιρεία αυτοκινήτων μπορεί να είναι. "Η Αμερική έχει ένα« χορηγός »των άλλων σημάτων. Το 2001, Tommy Hilfiger εισήγαγε μια "Κερδίστε ρίγες σας και είναι ένα αστέρι" διαγωνισμό όπου δημιουργοί εισέλθει σε ένα βίντεο που αποδεικνύουν τι η αμερικανική σημαία σήμαινε γι αυτούς. Τρία χρόνια μετά, SABMiller ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια που στοίχισε έτρεχαν για "πρόεδρος της μπύρας." Οι διαφημίσεις που ονομάζεται Anheuser-Busch "un-American" για τη μείωση να τις αντικρούσει. Anheuser-Busch απάντησε λέγοντας σε διαφημίσεις που "Miller αγοράστηκε από South African Breweries." Μια ολοσέλιδη διαφήμιση Budweiser που έτρεξε σε εφημερίδες κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου Ημέρα Μνήμης εξής: «Ένα αληθινό αμερικανικό διακοπών αξίζει μια πραγματική αμερικανική μπίρα - Budweiser." "Πολλές μάρκες έχουν πειραματιστεί με τη διαφήμιση αυτό το« αμερικανικό εμπορικό σήμα », αλλά ο καταναλωτής doesn ' t φαίνεται να ενδιαφέρονται πολύ σε πολλές περιπτώσεις », δήλωσε ο J. Walker Smith, ο πρόεδρος στο μάρκετινγκ της εταιρείας ερευνών Yankelovich Partners στο Chapel Hill, Βόρεια Καρολίνα Smith πρόσθεσε:« Οι περισσότεροι καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό τις εκτιμήσεις που κάνουν για το εμπορικό σήμα σε σχέση με στο διαγωνισμό σε μια κατηγορία. Και όλη αυτή η ιδέα του να είναι Αμερικανός είναι κάπως εκτός θέματος, όταν πρόκειται για την απόδοση ενός προϊόντος. "" Είναι πλέον λαμβάνει περισσότερο ότι μόνο λέγοντας ότι θα είναι Αμερικανός, όπως και τις διαφημίσεις [Ford] Fusion που συγκρίνουν το Fusion στην Camry και το Accord, "δήλωσε ο Peter DeLorenzo, ένας πρώην άνθρωπος ad Ντιτρόιτ και τώρα εκδότης της Autoextremist.com τοποθεσία Web βιομηχανία." Οι άλλες «Είμαστε American» διαφημίσεις δεν λειτούργησε γιατί η αμερικανική καταναλωτές ήταν δεν ακούει. Ήθελαν ένα καλό αυτοκίνητο. Δεν είμαι σίγουρος ότι [Rethink Αμερικανός] να πάρετε τους ανθρώπους από Toyotas τους και σε Saturn, αλλά δεν προσπαθεί να επηρεάσει εκείνους τους αγοραστές είναι ένα τεράστιο λάθος. Έτσι, αυτό το [καρφί του] πηγαίνει σε αυτούς άμεσα και προσπαθεί να σπάσει την επικρατούσα στάση πρέπει να γίνει "

Από:. Anthony Fontanelle