Η μάρκα Saturn έχει αναζωογονηθεί από την General Motors να παρέχει τις καλές του ανταγωνισμού για τις ασιατικές μάρκες, όπως η Toyota και η Honda. Στο παρελθόν, η μάρκα είναι γνωστή μόνο για παζαρεύουν χωρίς εξυπηρέτηση των πελατών της, αλλά και με την General Motors ενέσιμη ευρωπαϊκό στυλ και καλύτερη απόδοση του κινητήρα στα αυτοκίνητα Saturn, η μάρκα έγινε γρήγορα ένα ισχυρό ανταγωνισμό στην Toyota και μεσαίου μεγέθους sedan Honda.The μάρκας , το Saturn Aura, που πρόσφατα ονομάστηκε ως η βορειοαμερικανική Αυτοκίνητο της Χρονιάς και αυτό είναι ένα σίγουρο σημάδι ότι θα προχωρήσουν σε δύσκολες ασιατικές μάρκες αυτοκινήτων για την κυριαρχία στην αγορά αυτοκινήτων. Κρόνος τώρα θα επωφεληθούμε από τη διάκριση που δόθηκε στο Aura και θα το χρησιμοποιήσει ως σημείο αναφοράς της τελευταίας την εμπορία τους strategy.In μια κίνηση παρόμοια με την πρόκληση της Ford Fusion, ο Κρόνος θα θέσει επίσης το Aura κατά της Camry και το Accord να αφήσει τους αγοραστές αυτοκινήτων εμπειρία Η νέα εμπειρία Saturn. Η στρατηγική μάρκετινγκ έχει ως στόχο να τονίσει το γεγονός ότι η Aura επικράτησε το Camry και το Accord. Σύμφωνα με τον κατασκευαστή του Aura, είναι, επίσης, ως στόχο να αλλάξει τις απόψεις των αγοραστών αυτοκινήτων που πιστεύουν ότι η εγχώρια αυτοκίνητα είναι κατώτερα από εκείνα που η Toyota και η Honda και Nissan, ακόμη και σε αυτή την περίπτωση. Η στρατηγική μάρκετινγκ περιλαμβάνει την παροχή Camry μονάδες και τα οχήματα Accord στους οδηγούς δοκιμών των καταναλωτών. Αυτά τα αυτοκίνητα θα πρέπει να παρέχονται για εκείνους που είναι πρόθυμοι να δοκιμάσουν οδηγεί το Saturn Aura. Saturn αντιπροσωπείες θα τρέχει το Saturn side-by-side στρατηγικής δοκιμαστική οδήγηση μέχρι τις 31 Ιουλίου, αν και αναμένεται ότι ο Κρόνος θα επεκτείνει την εκστρατεία μάρκετινγκ. "Εκείνοι με προκαταλήψεις σχετικά με τα εγχώρια αυτοκίνητα που δεν θα μπορούσε ακόμη και να σταματήσει από έναν αντιπρόσωπο στο κατάστημα είναι οι άνθρωποι με μια νοοτροπία θα πάμε μετά», λέει ο Chuck Thomson, ο εκτελεστικός διευθυντής για το μάρκετινγκ του Κρόνου. "Αντί προεπιλεγμένο Camry και Accord λέμε έχουμε ένα πλάνο, αν σταματήσετε και να οδηγήσετε τα τρία", πρόσθεσε. «Όταν θα έχουμε τους ανθρώπους στα καθίσματα, είμαστε πολύ επιτυχημένη, ακόμη και μεταξύ των ανθρώπων που είχαν Ποτέ δεν σκέφτομαι ψώνια μια Saturn, "προκύπτει Thomson. Τόνισε, επίσης, τόνισε ότι είναι επιτυχία το 40 τοις εκατό του χρόνου στην πώληση ενός αυτοκινήτου, όταν ο πελάτης έχει το αυτοκίνητο για μια δοκιμή drive.Letting πιθανή δοκιμαστική οδήγηση πελάτες αυτοκινήτων του διαγωνισμού, βέβαια, έχει τους κινδύνους της. Υπάρχει η πιθανότητα ότι ορισμένοι καταναλωτές θα ήθελαν είτε το Camry και το Accord καλύτερα. Σε απάντηση σε αυτό το ενδεχόμενο όμως, η Thomson έχει να πει: «Είναι ένα ρίσκο που είστε διατεθειμένοι να πάρετε. Δεν νομίζω ότι θα συμβεί. "Σύμφωνα με την Thomson, εξήντα τοις εκατό των καταναλωτών τους, ποτέ δεν ανήκουν σε ένα General Motors όχημα στο past.The 2007 Saturn Aura XE ονομάστηκε ως το Αυτοκίνητο του 2007 της Χρονιάς επικρατώντας του 2007 Toyota Camry LE και το Honda Accord Special Edition με το τελευταίο χρησιμοποιώντας το Honda Accord πλευρά του φωτός σήμανσης και άλλους components.Saturn αν και δεν είναι η μόνη διαίρεση της General Motors να έχετε σκεφτεί για την παροχή στους καταναλωτές τους την ευκαιρία να δοκιμάσουν κινεί τα αυτοκίνητα του διαγωνισμού. Chevrolet φέρεται να σκεφτόμαστε απασχολούν την ίδια στρατηγική, προσφέροντας Camry μονάδες να είναι δοκιμή με γνώμονα πλάι-πλάι με το Chevy Malibu. General Motors ανακοίνωσε όμως ότι η στρατηγική μάρκετινγκ για την διαίρεση της Chevrolet δεν έχει εξομαλυνθεί ακόμα, αλλά μπορεί ακόμη να χρησιμοποιηθεί κάποια στιγμή σύντομα

Από:. Anthony Fontanelle