Μετά την απώλεια 12.700.000.000 δολάρια το περασμένο έτος, η Ford αντιμετωπίζει οικονομικά προβλήματα που οδήγησαν στην πώληση του υπερ-πολυτελές εμπορικό σήμα Aston Martin. Η Ευρωπαϊκή μάρκα αυτοκίνητο πωλήθηκε από την Dearborn με βάση τον κατασκευαστή αυτοκινήτων νωρίτερα αυτό το χρόνο για να δώσει την οικονομική κατάσταση της μια ώθηση. Τον τελευταίο καιρό όμως, η εταιρεία εξακολουθεί να είναι η απόσπαση μειωμένη πώληση. Αυτό οδήγησε την εταιρεία να βάλει Jaguar και Land Rover στο μπλοκ δημοπρασία. Ένας από τους πιθανούς αγοραστές για τα εμπορικά σήματα βρετανική είναι η ίδια εταιρεία επενδύσεων που έχει λάβει τα χρήματα-Χάνοντας Chrysler από τα χέρια της DaimlerChrysler AG. Cerberus, η εταιρεία ιδιωτικού μετοχικού κεφαλαίου, αυτή τη στιγμή σιδέρωμα από την αγορά του 80 τοις εκατό του Group.Aside Chrysler από την απόκτηση της Chrysler, Cerberus φέρεται να ενδιαφέρεται για την Jaguar και Land Rover μάρκες. Έχει αναφερθεί ότι η εταιρεία έχει προσεγγίσει Ford σχετικά με την πώληση των δύο βρετανικές μάρκες. Οι συζητήσεις όμως μεταξύ του κατασκευαστή αυτοκινήτων και την εταιρεία private equity δεν έχουν ως αποτέλεσμα την Cerberus προσφέρεται να αγοράσει τα δύο brands.Ford έχει ήδη προσλάβει τις υπηρεσίες των χρηματοπιστωτικών επιχειρήσεων να καταλήξει σε μια τιμή για την Jaguar και της Land Rover. Merrill Lynch εκτιμάται ότι η Ford θα μπορούσε να φέρει σε όσο το 1.500 εκατομμύρια δολάρια από την πώληση των δύο εμπορικών σημάτων. Άλλες επιχειρήσεις και οι αναλυτές εκτιμούν ότι η Ford μπορεί να πάρει όσο το 8.000.000.000 δολάρια για το βρετανικό brands.If Ford θα πουλήσει πράγματι τα δύο βρετανικές μάρκες για 1,5 δισ. δολαρίων, θα χάσει πολλά χρήματα στη διαδικασία. FoMoCo αγόρασε τα δύο σήματα για περισσότερα από $ 8 δισ. ευρώ και έχουν ήδη επενδύσει πολλά στις μάρκες. Οι απώλειες που προκύπτουν από τα δύο σήματα τα τελευταία χρόνια, θα στοιχειώνει και Ford αν θα πουλήσει το δύο για τόσο χαμηλό όπως 1,5 δισ. $. Είναι σημαντικό ότι η Jaguar θα πρέπει να πωλούνται μαζί Land Rover αφού και τα δύο εμπορικά σήματα που αναπτύχθηκαν από την Ford για να γίνει αλληλένδετα με κάθε άλλο προφανώς δεν περίμενα ότι θα πρέπει να τα πουλήσει. Jaguar και Land Rover αυτοκίνητα είναι ακόμη κατασκευάζονται στην ίδια εγκατάσταση συναρμολόγησης - παρόμοια με τον τρόπο Ford κατασκευάζει εξαρτήματα αυτοκινήτων οχημάτων του ». Η εταιρεία κατασκευάζει εξαρτήματα, όπως η Ford παράθυρο κινητήρες για εγκαταστάσεις συναρμολόγησης που παράγουν επίσης Mazda components.Another θέμα που εξέτασε την πιθανή πώληση των Jaguar και Land Rover στην Cerberus είναι πώς θα συμπληρώσει τον Όμιλο Chrysler η οποία είναι ήδη στο χαρτοφυλάκιό Cerberus ». Μια πρόταση είναι ότι η Land Rover και Jeep οχήματα μπορούν να μοιράζονται την ίδια πλατφόρμα με αποτέλεσμα τη μείωση του κόστους παραγωγής. Όσο για Jaguar, είναι δύσκολο να το τοποθετήσετε στο μίγμα Chrysler. Μια πιθανότητα είναι ότι αν Jaguar οχήματα μπορούν να εξοπλιστούν με τις θρυλικές μηχανές Hemi που θα κάνει σίγουρα κύματα στην λάτρεις των επιδόσεων auto κύκλο. Μόλις Jaguar και Land Rover πωλείται, το Premiere Automotive Group (ΠΣΟ) θα έχει μόνο Volvo. Ενώ η Σουηδική μάρκα θεωρείται ως premium, δεν είναι μια μάρκα πολυτελών αυτοκινήτων. Αυτό σημαίνει ότι η Ford θα είναι μόνο να μείνει με Lincoln να ανταγωνιστεί στο ιδιαίτερα κερδοφόρα αγορά αυτοκινήτων πολυτελείας. Η μάρκα αυτή τη στιγμή κυριαρχείται από άλλες μάρκες πολυτελείας όπως η Cadillac, BMW, Audi, Mercedes-Benz και η Lexus. Η Ford θα πρέπει να καταλήξει σε ένα τρόπο να αναζωογονήσουν Lincoln, έτσι ώστε να μπορεί να είναι ένας ισχυρός διεκδικητής στην αγορά αυτοκινήτων πολυτελείας. Όσο για τον Κέρβερο, αναλαμβάνοντας μάρκες αυτοκινήτων που έχουν χαμηλή απόδοση θα είναι πραγματικά μια πρόκληση

Από:. Katie Jones |