Η διαίρεση Saturn της General Motors Corp έχει wowing αγοραστές αυτοκινήτων μακριά από τις αντίπαλες μάρκες φέτος και αναμένεται να προσελκύσει ακόμη περισσότερο καθώς κυλά ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ που προσφέρει άμεσες συγκρίσεις με τα top-selling σεντάν από ιάπωνες ανταγωνιστές, δήλωσε ο Κρόνος chief.Over τις τελευταίες εβδομάδες, ο Κρόνος έμποροι έχουν τοποθετήσει ένα Toyota Camry και το Honda Accord σε εκθεσιακούς χώρους τους, προκαλώντας τους αγοραστές να λάβουν τα test drives σε σύγκριση με το Aura. GM καλεί το πρώτο-του-του-είδος εκστρατεία μάρκετινγκ το "Side-by-Side-by-Side" πρόκληση ". Δείχνει πραγματικά ακριβώς πόσο σίγουροι είμαστε στο προϊόν,» δήλωσε η Τζιλ Lajdziak, ο γενικός διευθυντής του Κρόνου. Η καλά-αξιολόγηση Aura αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό βήμα προόδου για την αυτοκινητοβιομηχανία, η οποία έχει ξεκινήσει μια ανανεωμένη σύνθεση που χαρακτηρίζει πιο τολμηρή ευρωπαϊκό στυλ για να αντιστρέψει μείωση των πωλήσεων και την αναζωογόνηση της Saturn Aura brand.The, η οποία έφερε τον Κρόνο πίσω στην άκρως ανταγωνιστική μεσαία κατηγορία sedan, έχει βοήθησε να ενισχυθούν οι πωλήσεις. Με τις πωλήσεις έως και 21 τοις εκατό μέχρι και τον Ιούνιο, ο Κρόνος αντιπροσωπεύει τις καλύτερες επιδόσεις μάρκα της GM σε μια εποχή που η αυτοκινητοβιομηχανία έχει δει τη συνολική αμερικανική πωλήσεις της να πέφτουν οκτώ percent.Lajdziak είπε ότι ο Κρόνος θα πάρει ώθηση από την εκστρατεία μάρκετινγκ Aura και άλλες προσπάθειες. "Έχει ανέκαμψε στην αγορά. Και οι αριθμοί εξέταση ανεβαίνουν, "Lajdziak είπε. "Περιμένω από την εξέταση και τα επίπεδα κατάκτηση να συνεχίσει να αυξάνεται." Στελέχη της GM δήλωσε ότι η αυτοκινητοβιομηχανία του Ντιτρόιτ έχει βελτιωθεί η ποιότητα, αλλά δεν έχει αλλάξει ακόμα αρνητικές αντιλήψεις που πάνε πίσω δεκαετίες. Ως εκ τούτου, έχει σχεδιάσει μια εκστρατεία για να κλείσει το χάσμα. "Ένα από τα πράγματα που προσπαθούμε να κάνουμε ... είναι να κάνουμε τους ανθρώπους που δεν θα θεωρείται μια εγχώρια αυτοκίνητο πραγματικά να το σκέφτομαι », δήλωσε ο Chuck Thomson, ο διευθυντής της εκστρατείας του Κρόνου sales.Such, σύμφωνα με τους αναλυτές, είναι αρκετά επικίνδυνη. Αντί να τραβάμε περισσότερους πελάτες, θα μπορούσε να ωθήσει ορισμένους καταναλωτές με τους αντιπάλους τους, ειδικά εάν ανακαλύψει ότι οι γραμμές προϊόντων των ανταγωνιστών είναι πολύ καλύτερα. Αλλά μέχρι στιγμής, το side-by-side-by-side εκστρατεία της εγχώριας αυτοκινητοβιομηχανίας εξυπηρετεί το σκοπό του καλά enough.Data από τη βιομηχανία επιχείρηση εντοπισμού Edmunds.com δείχνουν το Aura έχει κερδίσει την έλξη. Τον Μάιο, ο αριθμός των επισκεπτών στην ιστοσελίδα εξέταση Aura αυξήθηκε σε πάνω από 48.000, σχεδόν το διπλάσιο. Από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο, οι πωλήσεις του Aura στις Ηνωμένες Πολιτείες ανήλθαν σε 27.229. Ότι, σε σύγκριση με 240.530 πωλήσεις για το Camry και 182.346 για τη Συμφωνία κατά την ίδια περίοδο. «Διαλέξαμε το Camry και Honda, επειδή είναι οι δύο βαριά όγκου παίκτες στην κατηγορία," Thomson said.The Aura ψηφίστηκε επίσης την βορειοαμερικανική Αυτοκίνητο της Χρονιάς από δημοσιογράφους. Αυτό έχει προστεθεί στην salability του αυτοκινήτου. GM, η οποία έχασε την πρώτη θέση στις παγκόσμιες πωλήσεις της Toyota Motor Corp νωρίτερα αυτό το έτος, έχει δει American κομμάτι της αγοράς συρρικνωθεί σε περίπου 23 τοις εκατό από τη μέγιστη τιμή των περίπου 45 τοις εκατό το 1980. Στο πλαίσιο της ανάκαμψης της, τα στελέχη της έχουν πει ότι η GM θα πρέπει να δείτε τον Κρόνο μετατρέψει τη γωνία με το νέο προϊόν της lineup.Encouraged από την επιτυχία του προγράμματος μάρκετινγκ Aura, η μεγαλύτερη αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία εξετάζει το ενδεχόμενο να ξεκινήσει μια παρόμοια εκστρατεία για το νέο Saturn Vue, η οποία βγαίνει σε εμπόρους αυτό το μήνα. GM εξετάζει επίσης ξεδιπλώσει ένα head-to-head blitz μάρκετινγκ για το νέο Chevrolet Malibu, το οποίο θα έρθει μακριά αργότερα αυτό το έτος. Το Vue θα ανταγωνιστεί το Honda CR-V και το Toyota RAV4, ενώ το Malibu έναντι του Toyota Camry, η GM αξιωματούχοι said.Lajdziak είπε ότι η πρόκληση Saturn παρουσίασε το εμπορικό σήμα επανάκτηση της πλεονέκτημα. «Δεν νομίζω ότι υπάρχει μια πιο τολμηρή, πιο σίγουροι δήλωση", πρόσθεσε. Προφανώς, η Saturn splash ασπίδα δεν εμποδίζει την είσοδο περισσότερα κέρδη

Από:. Anthony Fontanelle