Η Volvo Cars έχει από καιρό ένα όνομα για την ποιότητα και την ασφάλεια. Κατά τις τελευταίες δεκαετίες, η Σκανδιναβική μάρκα έχει ευαγγελίζεται πολλά χαρακτηριστικά γνωρίσματα ασφάλειας που υπηρέτησε ως βαρυσήμαντο ορόσημα για τη βιομηχανία αυτοκινήτων. Τώρα, η μάρκα στοχεύει σε μια ολοκαίνουργια στόχο να ενισχύσει την έφεση και την σεξουαλικότητα με την εκθειάζουν τα πανέμορφα curves.But μπορεί μια μάρκα αυτοκινήτου είναι τόσο ασφαλές και σέξι; Θα το κατόρθωμα του πρώην συμβιβασμό ο τελευταίος; Ή το αντίστροφο; Παρατηρητές του κλάδου παρατηρήσει ότι μάρκας Volvo προσπαθεί να περπατήσει ότι τεντωμένο σχοινί μάρκετινγκ με μια νέα παγκόσμια εκστρατεία μάρκετινγκ που έχει οριστεί να ξεκινήσει τον επόμενο μήνα. Η εκστρατεία έχει ως στόχο να δελεάσουν τους αγοραστές αυτοκινήτων με την αξιοποίηση του «λαού διασκέδαση» αντί να επικεντρώνονται. Αυτή είναι μια προφανής απόκλιση από την παραδοσιακή επικέντρωση της Volvo στην αιχμής διαφημιστική καμπάνια της ασφάλειας features.Volvo 's καλύπτει εκτύπωσης και πέντε διαφορετικά τηλεοπτικά σποτ. Η πρώτη διαφήμιση θα ξεκινήσει στις κινηματογραφικές αίθουσες στην Αμερική στις 7 Σεπτεμβρίου. Η εταιρεία χρησιμοποιεί ένα καινούργιο σλόγκαν: η ζωή είναι καλύτερη ζήσει μαζί. Σε μια 60-δεύτερη θέση, μια βόλτα με ζευγάρι παλαβός σκάφη, ελικόπτερα και ένα νέο πολυτελές sedan της Volvo για μια ανάσα συνεδρίαση γιορτάζει την επέτειό τους, ανέφερε η Wall Street Journal. Άλλα σημεία είναι πιο ανάλαφρη. Σε ένα, ένα ζευγάρι, τους φίλους τους και δύστροπη γάιδαρο να παρακολουθήσετε ένα ηλιοβασίλεμα στην Ιταλία μετά από σχεδόν συγκρούονται με το ζώο σε ένα νέο Volvo. Σε μια άλλη περίπτωση, ένα fleece-επενδυμένα ζευγάρι παίρνει ένα ορειβάτης και πεζοπόρους σε ένα ιταλικό βουνού, ενώ μια έκδοση του τραγουδιού των παιδιών "Οι τροχοί στο λεωφορείο" παίζει στο παρασκήνιο, η έκθεση continued.Unlike παλαιότερες εκστρατείες, παρατηρητές της βιομηχανίας λένε οι διαφημίσεις της Volvo επισημάνει τις δραστηριότητες διασκέδασης άνθρωποι μπορούν να κάνουν με τους αγαπημένους. «Είναι μια μεγάλη αναχώρηση για τη Volvo, της οποίας η εικόνα της μάρκας έχει συνδεθεί από καιρό με την ασφάλεια, αποτέλεσμα πολλών ετών μάρκετινγκ που τόνισε χαρακτηριστικά ασφαλείας των οχημάτων της. Αλλά ενώ η Volvo έκανε δημοφιλές με τις οικογένειες, δεν έχει γίνει το σήμα ως ελκυστικό για τους νεότερους ανθρώπους. Αντιμετωπίζοντας αναιμικές πωλήσεις, η Volvo, η μονάδα της Ford Motor Company, ελπίζει ότι η εκστρατεία μπορεί να βοηθήσει να αλλάξει αυτό », έγραψε Stephanie Kang της Wall Street." Για τα τελευταία δέκα χρόνια περίπου, όλα ήταν σχετικά με την ασφάλεια ", δήλωσε ο Pete Favat, ο επικεφαλής δημιουργικού τμήματος της Βοστώνης Arnold Worldwide γραφείο του, η οποία δημιούργησε την παγκόσμια καμπάνια με ανεξάρτητη διαφημιστικό πρακτορείο Nitro. "Η ασφάλεια είναι πολύ λογική. Αλλά ένα αυτοκίνητο εξακολουθεί να έχει για να είναι σέξι. Είσαι με τους αγαπημένους και πρόκειται να κάνει δροσερό πράγματα μαζί είναι σέξι για εμάς." Αλλά οι ειδικοί λένε ότι ο κίνδυνος είναι ότι οι νέες διαφημίσεις θα μπορούσε να αποξενώσει τις παραδοσιακές τους αγοραστές της Volvo. Dean Crutchfield, ο ανώτερος αντιπρόεδρος του μάρκετινγκ για Wolff Olins, μια εταιρεία μαρκάρισμα ανήκει Omnicom Group, δήλωσε: «Όταν ένα εμπορικό σήμα είναι αλήθεια για την προέλευσή του, είναι μια επιτυχία Όταν δεν είναι, δεν είναι.". Ο κατασκευαστής του αυτές Volvo καλοριφέρ C70 αρνήθηκε να αποκαλύψει πόσο πολύ το κόστος της εκστρατείας, αλλά είπε ότι οι δαπάνες εμπορίας ήταν μέχρι στιγμής φέτος σε σχέση με πέρυσι. Volvo δαπανηθεί 21.500.000 δολάρια για τη διαφήμιση στις ΗΠΑ για τους τρεις πρώτους μήνες του τρέχοντος έτους, σε σύγκριση με 19,5 εκατομμύρια δολάρια σε την ίδια περίοδο πριν από ένα χρόνο, δήλωσε TNS Media Intelligence.Volvo ελπίζει νέα καμπάνια της θα βοηθήσει διαφοροποιούν από τις μεγαλύτερες πολυτελών αυτοκινήτων αντιπάλους από τη Γερμανία και την Ιαπωνία, δήλωσε ο Tim Ellis, ο διευθυντής της παγκόσμιας διαφήμισης. "Είμαστε σε ανταγωνισμό με τα μοντέλα BMW και Audis του κόσμου. Πρέπει να έχουμε ένα μοναδικό αναλάβει την πολυτελή κατηγορία. Αν ήταν να πάω και να προσπαθήσουμε να τεντώσει πραγματικά αντίληψη μάρκα που δεν εντοπίζονται γρήγορα με τη Volvo, θα ήταν μια ανηφορική μάχη », σημείωσε ο Ellis.« Βρήκαμε κάτι που είναι σύμφωνο με αυτό το σήμα αντιπροσωπεύει. "

Από: Anthony Fontanelle